인공지능(AI)과 스포츠 애널리틱스 전문 연구기관 한국스포츠경영전략연구원(원장 김필수)이 최근 한국스포츠산업경영학회지 제30권 1호에 '스포츠 조직 경영 효율성 제고를 위한 선수 가치 평가 연구: 국민체육진흥공단 경륜 선수 매출 기여도를 중심으로' 논문을 게재했다고 20일 밝혔다.

한국스포츠경영전략연구원 측은 이번 연구는 스포츠 선수의 가치를 경기력이나 경기 성과뿐 아니라 조직 매출 기여도까지 고려해 분석한 국내 첫 사례라고 했다. 

기존 선수 평가 연구가 경기력 지표에 집중했던 것과 달리 이번 연구는 경륜 선수들이 조직 매출에 얼마나 기여하는지를 계량적으로 측정하고 데이터 분석으로 실증했다. 스포츠 구단이나 협회, 공공기관 등 스포츠 조직이 효율적인 경영 전략을 세울 수 있도록 지원하는 게 이번 연구의 목표라고 한국스포츠경영전략연구원 관계자는 말했다.

한국스포츠경영전략연구원은 그동안 스포츠 조직의 매출 기여도를 고려한 여러 연구 결과를 내놓은 곳이다. 스포츠 AI 적용 데이터 분석과 스포츠 산업에 적용 가능한 경영 전략 연구에 특화된 연구기관으로, 지금까지 70여 편이 넘는 논문을 국내외에 발표했다.

한국스포츠경영전략연구원 관계자는 "이번 연구는 스포츠 선수의 가치를 다각도로 평가할 수 있는 방법론을 제시했다는 점에서 의미가 크다"며 "앞으로도 스포츠 조직의 경영 효율성을 높일 수 있는 연구로 스포츠 산업 발전에 이바지하겠다"고 했다.

한편 한국스포츠경영전략연구원은 '고객 예산에 따른 스포츠 베팅 방법 안내 기술'에 대해 특허를 출원, 국민체육진흥공단과 성과 공유 실적을 거둔 바 있다. 스포츠 애널리틱스 및 스포츠 경영 의사결정 최적화 기술 개발, 연봉 산정 관련 비즈니스 모델 수립 등으로 사업 영역을 다각화하는 중이다.

스포츠 AI(인공지능) 데이터 분석 전문기업 데이터플레이랩스(DataPlay Labs, 구 한국스포츠경영전략연구원)가 오는 22일 프로야구 개막과 함께 경기 예측 서비스 '프로야구 PLai PICK(플레이 픽)'을 출시한다고 19일 밝혔다.

'프로야구 플레이 픽'은 AI 기반의 고도화된 분석 기술로 한국프로야구(KBO) 경기 결과를 예측하는 스포츠 베팅 솔루션이다.

데이터플레이랩스는 미국프로농구(NBA)와 한국프로농구(KBL) 경기 예측에서 올 들어 평균 70% 수준의 정확도를 기록하고 있다. '프로야구 플레이 픽' 역시 AI 기반 스포츠 애널리틱스 분석 모델을 적용, 신뢰도 높은 예측을 제공할 것이라고 업체 측은 말했다.

업체 측은 "이 서비스의 기반 기술은 한국체육학회지에 게재된 바 있다"면서 "신뢰성과 타당성이 입증됐다"고 했다. 이어 "해당 연구는 머신러닝 모델별 한국프로야구 경기 예측 성능을 비교 분석해 정확도가 가장 높은 알고리즘을 도출하고 이를 통해 스포츠 팬 참여도를 높이는 방안을 제시했다"고 했다.

AI(인공지능) 기반 스포츠 데이터 분석 전문기업 데이터플레이랩스(DataPlay Labs, 구 한국스포츠경영전략연구원)가 최근 '빅데이터 분석을 적용한 대한축구협회와 정몽규 회장의 공정성과 국민 지지 간의 관계에 관한 연구' 논문을 한국사회체육학회지 제99호(2025년 2월)에 게재했다고 24일 밝혔다.

데이터플레이랩스 측은 "이번 연구에선 체계적인 데이터 분석으로 정몽규 대한축구협회 회장의 공정성 관련 이슈를 진단하고 대중의 지지에 미치는 영향을 실증했다"고 말했다.

이 연구는 네이버·다음·구글 등에서 '정몽규' 키워드를 기반으로 텍스트 데이터를 수집하고 감성 분석, TF-IDF 분석, 클러스터링, 네트워크 분석 등의 기법을 활용해 공정성 이슈와 국민 지지의 관계를 정량적으로 분석했다.

분석 결과에 따르면 2024년 1월 이후 대한축구협회와 정몽규 회장에 대한 긍정적 인식이 급격히 감소했다. 대한축구협회의 특정 의사결정 과정이 대중의 신뢰도 하락에 영향을 준 것으로 나타났다.

데이터플레이랩스는 60편 이상의 스포츠 데이터 분석 논문을 국내외 학술지에 발표한 업체다. 국내 최초 경륜·경정 승자 예측 서비스 'AI PICK'(AI 픽)과 프로스포츠 경기 결과 예측 솔루션 'PLai Pick'(플레이 픽)을 개발한 바 있다.

데이터플레이랩스 관계자는 "이번 연구는 정몽규 회장 관련 공정성 이슈가 국민 신뢰와 지지에 미치는 영향을 데이터로 실증했다는 점에서 의미가 있다"며 "앞으로도 스포츠 분야의 공정성과 공공성을 분석할 수 있는 데이터 기반 연구를 강화해 스포츠 산업 발전에 기여하겠다"고 말했다.

스포츠 데이터 분석 기업 데이터플레이랩스의 AI(인공지능) 기반 프로스포츠 경기 예측 솔루션 'Plai Pick(플레이 픽)'이 글로벌 진출에 따라 NBA(미국프로농구) 경기 결과 예측 서비스를 론칭했다고 21일 밝혔다.

데이터플레이랩스는 그동안 한국프로야구 포스트시즌, 한국프로농구와 배구 정규리그 경기 결과 예측 서비스를 제공해 왔다. 2024년 10월부터 한국프로농구에 'Plai Pick'을 제공 중이다.

이번 론칭으로 NBA 경기에 대한 선행적 AI 경기 결과 예측 서비스를 제공한다. 업체에 따르면 2025년 기준 데이터플레이랩스의 경기 예측 정확도는 72%로 국내 최고 수준이다. 이 분야에서 독보적인 기술력을 보유했다고 업체 관계자는 말했다.

이번에 선보이는 NBA 경기 결과 예측 솔루션은 자체 테스트 결과 66.3%의 정확도를 보였다. 데이터플레이랩스 측은 앞으로 경기 예측 정확도가 지속 상승할 것으로 기대했다.

데이터플레이랩스는 스포츠 데이터 분석 관련 학술연구논문을 60편 이상 게재한 기업이다. 3건의 경기 결과 예측 관련 특허도 등록·출원했다.

데이터플레이랩스 관계자는 "국내 최초로 학술적, 기술적으로 검증된 AI 기반 스포츠 경기 결과를 제공하는 기업인 만큼 투자를 계속 유치하고 구체적인 글로벌 전략을 추진할 계획"이라고 했다.