한국스포츠경영전략연구원

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연구목적 

본 연구의 목적은 경륜 경주 데이터를 분석하여 스포츠베팅의 매출을 극대화할 수 있는 결정요인을 탐색하는 것이다 구체적으로 경륜 경주에 참여하는 선수들의 수준과 매출의 관계 그리. , , 고 승식별 최저배당률과 매출 간의 관계를 탐색하였다 이를 통해 스포츠 베팅산업의 매출 극대화를 . , 위한 시사점을 도출하고자 하였다.

연구방법 

광명스피돔에서 년 월 일부터 년 월 일2020 1 3 2024 8 18 까지 펼쳐진 경기의 경기 및 매출 데이터를 분석하였다 출주표상에 나타나 있는 선수 단위의 7,219 . 변수와 이를 활용하여 선수 간 격차와 경쟁 강도를 대변하는 경주 단위의 편성 관련 변수를 해당 경기 매출의 독립변수로 투입하였다 구체적으로 경륜 경주에 중요한 요인으로 고려될 수 있는 종합. , 점수 승리율 연대율 삼연대율 등이 분석에 적용되었다 이와 더불어 한 경주에 출전하는 명의 , , , . , 7 선수 간 격차를 확인하기 위해 종합점수 승리율 연대율 연대율의 허핀달 허쉬만 지수 와 더, , , 3 - (HHI) 불어 승리율 연대율 연대율의 순위별 위 위 위 위 위 위 격차를 투입, , 3 (1~2 , 2~3 , 3~4 , 4~5 , 5~6 , 6~7 ) 하였다 더 나아가 고객이 바라보는 경주 결과 적중 가능성을 의미하는 승식별 최저배당률과 매출 . , 간의 관계를 회귀분석을 진행하였다. 

결과 

실증분석 결과 경주 등급별로 세부적인 차이는 존재했지만 일반적으로 평균 종합점수가 높을수록 동일 경주 내 선수 간 과거 경주 기록의 차이가 작을수록 , , 매출이 증가하는 경향을 보였다 아울러 경주 등급별로 회귀분석을 실시한 결과 승식별 최저배당률. , 과 매출 간의 관계 역시 승식별 최저배당률이 높아질수록 매출이 증가하는 경향성을 보였으며 이는 , 경주 수준이 높을수록 더 명확하게 나타났다. 

결론 

본 연구의 실증을 통해 스포츠베팅의 한 종목인 경륜 매출을 증가시킬 수 있는 편성체계를 제시한다는 점에서 스포츠산업 가치 증대를 위한 경영전략 수립에 유의미한 참고자료의 기능이 있을 것으로 기대된다. 

주요어 : 스포츠베팅 매출 결정요인 경영전략 경주 데이터 경륜

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