한국스포츠경영전략연구원

본 연구는 한국프로야구(KBO: Korean Baseball Organization) 구단의 재무적 경영성과로서 총자산순이익률(ROA: Return on Asset)에 영향을 미치는 요인들에 대해 알아보고, 해당 요인들을 바탕으로 프로야구 구단의 경영성과를 개선하기 위한 경 영전략을 사례와 함께 제시하였다. 한국프로야구팀의 재무적 경영성과 결정요인에 영향을 미치는 법인세차감전순이익, 감 독연봉, 외국인 선수 총연봉, 외국인 선수 평균연봉, 총 관중수, 직전시즌승률 6가지 요소를 수익, 비용, 관중동원, 경기력 측면의 네 가지 관점으로 나누어 논의하였다. 한국프로야구리그 정규시즌 39년(1982-2020 시즌)을 전체 망라한 국내 프로 야구팀을 연구대상으로 실증연구를 진행하였다. 본 연구의 방법으로는 연구문제를 실증분석하기 위해 확률효과 일반화최 소자승법(Random－Effect Generalized Least Square) 패널회귀분석을 이용하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 법인세 차감전순이익의 값이 증가할수록 총자산순이익률을 개선하는데 도움이 되는 것으로 나타났다. 둘째, 감독과 외국인 선수 총연봉 및 외국인 선수 평균연봉이 증가할수록 총자산순이익률에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 총관중 수가 증대될수록 총자산순이익률 개선에 도움이 되는 것으로 나타났다. 마지막으로, 구단의 직전시즌성적은 총자산순이익 률에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 한국프로야구팀의 총자산순이익률 개선을 위한 경영전략에 대한 논의를 진행하였다.

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주요어: 프로스포츠 팀, 재무적 경영성과, 총자산순이익률, 결정요인, 패널회귀분석

링크 : https://kiss.kstudy.com/Detail/Ar?key=3939191