한국스포츠경영전략연구원

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김필수 이상현 데이터플레이랩스 대표

스포츠 분야 고객의 산업적 활용을 위한 인공지능 및 빅데이터 솔루션 제공
스포츠 산업을 넘어서 다양한 분야에서 데이터 모델링과 분석에 대한 요청들이 들어오고 있어

데이터플레이랩스(DataPlay Labs)는 데이터 분석을 통해 스포츠 선수·프로스포츠팀·감독에 대한 체계적 데이터 분석과 다양한 인공지능 예측 솔루션을 통해 고객에게 실질적인 인사이트와 솔루션을 제공하는 혁신적인 스타트업이다. 김필수(39), 이상현(41) 대표가 함께 2023년 2월에 설립했다.

데이터플레이랩스는 국내 최초로 국가 공공기관에 스포츠 데이터를 활용한 인공지능 기반 예측 솔루션을 제공함과 동시에, 국내를 넘어 아시아 최고의 스포츠 데이터 분석기업으로 도약하기 위한 여정을 밟고 있다. 본격적인 글로벌 시장 진출을 위해, 한국스포츠경영전략연구원에서 데이터플레이랩스로 사명을 변경하였다.

비즈니스 모델은 현재 크게 스포츠 데이터를 활용한 산업 내 최적화된 의사결정 지원 솔루션과 인공지능 기반의 스포츠 경기 예측 서비스로 구분된다.

김 대표는 “국내 최초로 공공기관인 국민체육진흥공단에 빅데이터 분석 및 인공지능 기반의 스포츠 경기·경주 예측 솔루션을 제공하기 시작했지만, 점차 다양한 산업 분야에서 인공지능 모델링과 데이터 분석에 대한 수요가 증가하고 있다”며 “데이터플레이랩스는 보편적이면서도 혁신적인 데이터 솔루션 기업으로 거듭나고 있다”고 소개했다.

“우리 기업의 데이터 분석 비즈니스 모델과 인공지능 기반 예측 솔루션 포트폴리오에 대한 정보를 접하게 되면서 스포츠 분야가 아닌 다양한 분야에서 데이터 분석에 대한 의뢰가 들어오고 있습니다. 예를 들어, 기아 대책본부에서는 각 지역 센터의 아동과 교사들에 대한 교육 및 훈련 처치 효과에 대한 분석을 의뢰하기도 했습니다. 세이브더칠드런에서는 경영 효율성을 예측하는 프로젝트에 대해 문의하기도 했습니다. 지방자치단체의 빅데이터 분석과 더불어 관광 분야의 관광객 패턴과 예측에 대한 분석 등 다양한 분야에서 데이터 분석 의뢰가 증가하고 있습니다.”

이 대표는 “데이터플레이랩스의 강점은, 신뢰할 수 있는 과학적 근거를 바탕으로 한 분석 기법을 활용하며, 업계 최초로 자체 개발한 방법론이 현장에서 엄격한 전문가 검증을 통해 그 신뢰성과 타당성을 확실히 입증받았다는 점에 있다”고 말했다.

덧붙여 “이와 같은 경쟁우위는 혁신적인 기술 개발과 깊이 있는 연구에 특화된 우수 인력들이 한팀으로 모여 이루어낸 결과”라고 강조했다.

“김 대표와 저는 탁월한 연구 역량을 갖춘 경영학자로서, 경영전략, 인적자원 평가, 리더십, 조직 효율성 등 전통적 경영 이론과 방법론을 스포츠 데이터 분석에 성공적으로 접목하고 있습니다. 인공지능은 단순한 도구일 뿐, 핵심은 적절한 데이터를 생성하고 이를 효율적으로 활용하는 데 있다고 믿습니다. 이러한 노력이 계속되어 경기 결과 예측 성능이 꾸준히 향상되고 있습니다.” (이상현 대표)

데이터플레이랩스가 국내 최초로 개발하여 국민체육진흥공단에 제공한 ‘AI Pick’ 솔루션은 경륜 분야에서 연승 적중률을 70% 후반에서 80%대로 크게 상승시켰다. 또한, 인공지능 기반 프로스포츠 경기 결과 예측 솔루션인 ‘PLai Pick’은 미국 NBA 종목에서도 70% 이상의 성공률을 기록하고 있으며, 다른 종목에서도 우수한 성과를 보이고 있다.

“과거 단순 승패 확률 제공에서 벗어나, 스포츠베팅 수익 실현 가능성을 실증하는 연구에 착수하며 고객들에게 프리미엄 서비스 제공을 위한 R&D에 적극 투자 중입니다. 조만간 홈페이지에서 새로운 서비스를 만나볼 수 있을 것입니다.” (김필수 대표)

데이터플레이랩스의 판로개척은 정부 공공기관(B2G) 및 스포츠 협회나 프로스포츠 구단을 통한 R&D 및 경영성과 홍보와 민간기업(B2B) 및 소비자(B2C) 대상 마케팅 두 축으로 마케팅 전략을 펼치고 있다.

이 대표는 구체적으로 “정부 영역은 2023년부터 시작한 경기 결과 예측(AI pick)에서 출발한 것으로 확인할 수 있다”고 말했다.

“2023년 한국스포츠경영전략연구원에서 출발하면서 국내 최초로 인공지능을 활용해서 일반인들에게 인지도가 낮은 경륜과 경정 경기 결과 예측 서비스를 국민체육진흥공단에 납품했고, 현재까지 이 행보를 이어가고 있습니다. 이때부터 국민체육진흥공단 경륜경정총괄본부의 마케팅팀을 통해 판매한 인공지능 기반 경기 결과 예측 서비스는 경륜의 접근성을 높이고 공공기관이 제공하는 서비스에 대한 긍정적 평가를 높였다는 점에서 호평받았습니다. 덕분에 본 AI PICK 솔루션을 채택한 국민체육진흥공단의 마케팅혁신팀은 2023년 말 공공브랜드 대상, 국민체육진흥공단 베스트프랙티스 1위를 수상했고, 2024년에도 연속으로 공공브랜드 대상을 받기도 했습니다. 경륜경정총괄본부가 큰 관심을 가지고 많은 지원을 해줬습니다. 이와 더불어 데이터플레이랩스의 분석 능력과 AI PICK 솔루션이 시너지를 발휘하여 이 서비스 가치가 전 국민에게 알려진 계기가 됐습니다. 다양한 프로젝트 용역을 수행하면서 저희 데이터 분석 능력과 혁신적인 인공지능 모델링에 대한 공공기관의 평가가 더 좋아졌습니다.” (이상현 대표)

데이터플레이랩스는 경륜, 경정, 경마 경기 결과 예측 관련 특허를 올해 등록하였으며, 경기 결과 예측이나 베팅에 관한 추가 특허도 출원된 상태다. 또한, 인공지능 기반 솔루션을 확장하는 차원에서 인공지능 기반 프로스포츠 선수 연봉산정 예측 시스템도 출시를 앞두고 있다. 이러한 특허와 R&D 기술력을 기반으로 다양한 프로스포츠 종목의 구단들과의 활발한 미팅도 진행하고 있다.

“개발한 기술은 초격차 기술로서 국내외 학술 저널에 매년 평균 20여 편의 논문으로 발표되어 게재되고 있습니다. 덕분에 프로스포츠팀 및 협회 관계자들은 선수 평가, 보상 체계, 향후 퍼포먼스 예측 등 주요 의사결정 자료로 우리 분석 솔루션을 적극적으로 활용하고 있습니다. 부상 선수 예측이나 비정상적인 경기 감지 역시 중요한 분석 항목으로 자리를 잡고 있습니다.” (이상현 대표)

앞으로의 계획에 대해 이 대표는 “국내 미개척의 스포츠 데이터 분석 및 예측 분야에서 확고한 선구자로 자리매김하고자 한다”며 “북미와 유럽의 롤모델 상장 기업들과 어깨를 나란히 할 수 있도록, 국내 최초를 넘어 최고의 데이터 분석 기업으로 성장해 많은 이들이 우리 기업을 이 분야 최초이자 최고로 인식하고 지지해 주기를 희망한다”고 말했다.

김 대표는 “내년부터 일본을 시작으로 아시아 전역으로 진출하며, 국내 최고의 스포츠 데이터 분석기업으로 상장함으로써 스포츠 산업을 통한 국가 경쟁력 강화와 함께 K-스포츠의 위상을 한층 더 높이겠다”고 말했다.

설립일 : 2023년 2월
주요사업 : 스포츠 데이터 분석, 인공지능 모델링, 데이터 분석 솔루션
성과 : 데이터분석 논문 60여 편, 특허 3건(1건 등록,2건 출원 중), 2025 서울시 캠퍼스타운 2년 연속 선정, 2024 머니투데이 스타트업 분야 경영 대상, 2024 한성대학교 캠퍼스타운 우수사례 기업 선정, 2024 한국사회체육학회지 최우수 학술상, 2024 중국과학기술협회 해외 인재혁신창업경진대회 한국 1위, 2024 한국스포츠정책과학원 체육과학연구상 최우수상, 2024 국민체육진흥공단 경정 AI PICK 시범운영, 2024 국민체육진흥공단 스포츠 예비초기창업지원기업 선정, 2024 서울시 캠퍼스타운 창업지원 기업 선정, 2024 스포츠 경기예측관련 특허 출원, 2024 감사연구소(기업 교육), 뻔뻔한 스포츠(스포츠 이벤트 운영업체)·CST(행정사 법인)와 MOU 체결, 2023 체육산업개발 공공데이터활용 경진대회 우수상, 2023 한국스포츠산업경여학회 추계학술대회 우수상, 2023 국민체육진흥공단 경륜 AI PCIK 시범 및 본 사업 실시, 2023 단양군 주관 지역 기업교육, 2023 한국스포츠산업경영학회 추계학술대회 최우수상

출처 - 잡앤조이(https://magazine.hankyung.com/job-joy/article/202506308837d)